Désormais, les publicités politiques dans toute l’Union européenne doivent informer les citoyens qui paie, qui est ciblé et pourquoi. Le nouveau règlement de la Commission européenne sur la transparence et le ciblage de la publicité politiquequi a pris effet le 10 octobre 2025marque l’étape la plus ambitieuse jamais réalisée pour garantir l’intégrité des élections et protéger la vie privée à l’ère numérique.

Les règles sont conçues pour apporter de la clarté dans un monde trouble d’influence algorithmique et de campagnes transfrontalières. « À l’ère de l’information, nous sommes de plus en plus confrontés à des convictions politiques cachées », La Commission a déclaré dans son annonce. L’objectif : rendre les messages politiques visibles, vérifiables et volontaires.

Étiquettes claires et consentement éclairé

Sous le nouveau régime, chaque publicité politique payante— que ce soit en ligne, à la télévision ou sur papier — doit être clairement étiqueté et inclure les informations essentielles :

• le identité du sponsor,
• le montant payé,
• le élection ou référendum cela concerne, et
• les détails de tout techniques de ciblage ou d’amplification utilisé.

Le ciblage en ligne est désormais limité aux cas où les utilisateurs ont donné consentement explicite et séparé à l’utilisation de leurs données personnelles à des fins politiques. Données sensibles telles que opinions politiques, appartenance ethnique ou religion sont strictement interdits au profilage.

La Commission a souligné que ces protections visent à préserver à la fois liberté d’opinion et confidentialité des donnéesgarantissant que les électeurs ne sont pas manipulés sans le savoir par des campagnes numériques opaques.

L’influence étrangère sous surveillance

L’une des dispositions les plus importantes est une interdiction des publicités politiques financées par des fonds étrangers au sein de trois mois précédant toute élection ou référendum dans un pays de l’UE. La mesure vise à freiner interférence externe— un problème mis en évidence lors de plusieurs cycles électoraux européens et américains au cours de la dernière décennie.

« La transparence est l’antidote à la manipulation », a déclaré un responsable européen familier avec le règlement, décrivant la loi comme « la pierre angulaire de la résilience démocratique de l’Europe ».

Les expressions d’opinion éditoriales et personnelles restent intactes : le règlement ne s’applique pas au journalisme ou au commentaire privé.

Fait partie d’une stratégie démocratique plus large

Le nouveau cadre complète les initiatives antérieures de l’UE telles que Plan d’action pour la démocratie européenne (2020)qui cherchait à contrer la désinformation et à renforcer la liberté des médias. Plus tard cette année, la Commission devrait introduire le Bouclier de la démocratie européenneune stratégie à long terme pour protéger, renforcer et promouvoir la démocratie au sein de l’Union.

Pour guider la mise en œuvre, le Direction générale de la communication a publié des informations détaillées lignes directrices pour toutes les parties prenantes (sponsors, éditeurs et prestataires de services) expliquant comment se conformer aux nouvelles exigences.

Une approche européenne de la responsabilité numérique

À l’approche des élections nationales et européennes de 2026, le règlement signale que Bruxelles a l’intention de devenir un leader mondial en matière de transparence politique numérique. En transformant l’opacité en responsabilité, l’UE espère restaurer la confiance du public dans la manière dont le débat démocratique est financé et mené.